2023中国佛山网络视听艺术周于6月14日至17日在佛山举行，这是由中国电视艺术家协会、佛山市人民政府、广东广播电视台、广东省文学艺术界联合会联合主办的全国性网络视听行业盛事，业内大咖纷纷登台，围绕“新生力量、无限向上”这个主题展开探讨，积极为佛山网络视听行业发展建言献策。

2023中国佛山网络视听艺术周活动现场。

探索主流媒体话语表达的转换与创新

(资料图片仅供参考)

讲述人：中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌

2023中国佛山网络视听艺术周开幕式会场，中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌作主题演讲。

近年来，中央广播电视总台着力构建短视频融媒体传播评价体系，打造行业评价主流标准和推出“象舞指数”评议品牌，以权威、客观、准确、真实的评议推动短视频高质量发展。

“象舞指数”以媒体融合发展重大部署为基本遵循，以“思想+艺术+技术”为核心理念，以促进传播效果提升为最终目标。其设立出发点，正在于引领带动媒体主力军进入网络主战场，成为引导短视频行业高质量发展的重要助推器。

“象舞指数”深刻洞察主流媒体短视频融媒体行业发展态势，总结出目前优质短视频的一些特征：一是要以生动叙事“软”化主流表达。在重大主题报道中，主流媒体充分发挥融合优势，通过内容精良、形式创新、传播有力的短视频精品力作，构筑了一个精巧灵动、以小博大、以软化硬的“新主流传播空间”。2023年全国两会期间，主流媒体全面聚焦主题主线，两会短视频精品迭出。以央视新闻发布的《代表委员这一天｜三位“牛”代表 共“犇”富裕路》为例，“象舞指数”认为，这则短视频通过“交叉叙事”的方式，以个体经历呈现国家发展全景，让宏大抽象主题变得更加鲜活、具体、接地气。

二是要以情动人，持续扩大“共鸣边界”。诸多主流媒体创作注重从平凡人物视角出发，撷取亲情、友情等情感层面，或家庭、岗位等生活切面，将日常碎片拼接成亲切而动人的人间图景，打造出深层的共情效应。在“2023新春短视频评议”活动中，一个代表性的上榜案例是新华社的短视频《这就是回家的意义》。“象舞指数”认为，这则短视频将多个“回家”的镜头衔接成一幅笑声与泪点结合的画面，既融合了纪实叙事的美感，也更符合网民的接受习惯。

三是要以专业内容助力知识传播。“象舞指数”发现，在“终身学习时代”，很多用户对“科技发展动态”“知识/文化类内容”寄予期望。与此同时，主流媒体打造了一批有水准、有趣味、能普及的科教科普类精品，强有力地推动“知识普惠”落地。

四是要以新技术赋能视听新体验，技术也是话术。在国际博物馆日，人民日报发布了一则创意短视频《博物馆舞林大会》。在各类特效的加持下，青铜立人像、兵马俑、铜奔马等文物们共同开办了一场演唱会，创造出具有极强网感又不失古色古香的氛围，从而激发出古典文化的特殊魅力。

五是要以关注社会热点赢得舆论主动。互联网时代，社会焦点和热点事件接连不断，不少主流媒体短视频充分发挥传播速度快、碎片化、轻量化、重社交等特点，抢抓时效，打造出诸多现场感强的优质内容。比如，今年春天“村BA”火爆全网。“象舞指数”认为，这些短视频连续追踪赛事，通过多元拍摄视角带动观众情绪，同时展示出具有地域特色的文化符号，创造出积极的传播效应，也让全世界从中读懂新时代的乡土中国。

接下来，中央广播电视总台将研究从长视频到短视频，主流媒体话语表达的转换与创新这一课题，更好助力主流媒体进入主赛道、跑出好成绩，更好扶持创作者登上更高舞台、打开全新格局。

让新生代挑大梁

讲述人：中国高校影视学会会长丁亚平

中国高校影视学会会长丁亚平在大会上作主题演讲。

新生代是一个比较广义的指称指代，不是狭义的指某一个年龄段，而是新时代语境下活跃于网络环境中的群体。

新生代作为一个流动的动态概念，意味着中国网络视听行业的不断发展。比如除了网络剧、网络电影、网络纪录片、网络综艺以外，还包括短视频、网络短剧、网络直播、播客等，都逐渐深入参与大众的生活。

现在的年轻人观看许多其他国家热播剧，这种观看习惯会潜移默化影响他们的偏好，让网络剧的制作逐渐与世界接轨和同频，《漫长的季节》等证明国产网络剧有不少精品在海外传播已经产生了比较大的影响，这和制作团队的国际视野、制作形式的国际化分不开。同时我们欣喜地看到主流叙事深度参与其中，产生了广泛影响。

网络视听行业发展还离不开新技术的介入。因此某种意义上新生代是新技术的一代。传统电影观看中观众实际是被动观看的状态，而画框消失的VR电影提供了更多主动观看的空间，观众可以任意选取观看的视角和内容。威尼斯电影节是欧洲三大电影节中最早设立VR电影竞赛单元的，2021年爱奇艺自制的VR内容《无主之城》《杀死大明星》相继入围这个单元，《杀死大明星》还拿了威尼斯“最佳VR故事片”，成为中国内地首部在国际A级电影节获奖的AI作品。《杀死大明星》的独特之处在于采用了AI+互动模式，以沉浸式的叙事与互动功能支持360度全景观看和自由切换场景，提供了新的内容与消费。

面对正在高质量发展中的国产网络视听行业，我们需要营造一个清朗的空间，不断完善相关政策及法规，让年轻一代挑大梁，做好网络影视剧的内容生产，进而推动国产网络视听业高质量发展。

借助影像传播城市形象

讲述人：北京师范大学艺术与传播学院副院长、教授杨乘虎

北京师范大学艺术与传播学院副院长、教授杨乘虎在会上作主题演讲。

2023中国佛山网络视听艺术周的举办，让我们想起了创意传播可能依托的城市景象。《寻味顺德》讲了美食，《家在顺德》讲了祠堂……这些作品充分发挥了佛山基于南中国所代表的文化积淀、文化禀赋。

电视剧《去有风的地方》今年播出的时候引发了人们对云南的生活向往，人们来到大理寻找什么？是在这里寻找到重新出发、拥抱美好生活的力量，这是影视剧的艺术功能之外所带动的文旅产业的发展。如果过去说曾经的网络视听更多是博杂与多元，现在展示的美好更多体现出文化与旅游、文化与综艺，中华优秀传统文化等方面。特别是关于美食的传播让我们看到了人间烟火的温暖与质感。

城市的宣传很重要。中国的宣传片在纽约时代广场播放过，这样的宣传有效但有限，我们要更关注网络视听时代用户更关注什么？更关注它的审美，是不是能够给人美好的感受，是不是体现传统文化与现代文明交织构成的文化景观。佛山这个经济发达的城市更需要关注网络视听文化的培育和造就，以视听为在载体来实现文化创新和文化传播的力量。

文/佛山市新闻传媒中心记者黄鹤婷

图/佛山市新闻传媒中心记者周春

编辑丨朱韵耀

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